Meta muscle Edits, son application de montage vidéo lancée en 2025 face à CapCut. Lors d'un événement créateurs organisé à Los Angeles le 11 juin 2026, le groupe a dévoilé un assistant IA et une version pour ordinateur. L'objectif : retenir les créateurs dans l'écosystème Instagram, alors que la bataille pour leur attention fait rage avec TikTok, YouTube et l'application chinoise CapCut, propriété de ByteDance.

Un assistant IA branché sur les données Instagram

La nouveauté la plus marquante est un assistant IA intégré directement à Edits. Plutôt que de proposer un simple générateur de texte, Meta le connecte aux statistiques de performance des créateurs sur Instagram : nombre de vues, taux de rétention vidéo, points de décrochage de l'audience. À partir de ces signaux, l'assistant doit aider à comprendre ce qui fonctionne et pourquoi, suggérer des idées de contenus et recommander des sons en vogue pour de nouvelles vidéos, selon TechCrunch.

La logique est aussi défensive qu'éditoriale. En offrant ces analyses et ces idées directement dans l'app, Meta cherche à éviter que les créateurs n'aillent puiser leurs analyses ou leur inspiration dans des outils tiers comme ChatGPT, note The Next Web. En les poussant à publier plus souvent, l'entreprise espère mécaniquement doper l'engagement sur Instagram. Pour l'heure, l'assistant n'est qu'en phase de test auprès des participants à l'événement.

Une version desktop pour combler un retard sur CapCut

Seconde annonce : une version d'Edits pour ordinateur, présentée comme « à venir » sans date précise. Elle promet un contrôle plus fin du montage et le confort d'un grand écran, avec une synchronisation des projets entre mobile et bureau. Cette arrivée sur desktop comble surtout un manque face à CapCut, qui dispose déjà d'une application de bureau bien installée auprès des monteurs avancés, souligne The Hans India.

D'autres fonctions disponibles dès maintenant

Au-delà de ces deux chantiers, plusieurs fonctionnalités sont déployées immédiatement :

  • un onglet Beta donnant accès en avant-première aux fonctions expérimentales et permettant aux créateurs de remonter leurs retours ;
  • des analyses élargies, avec données démographiques de l'audience et heures de pointe d'activité ;
  • une recherche dans le fil d'inspiration, pour trouver par thème des templates et des reels en vogue ;
  • la possibilité de tester plusieurs versions d'un même contenu avant publication (logique d'A/B testing).

Garder les créateurs dans le giron Meta

Pour justifier l'intérêt d'Edits, Meta met en avant ses propres chiffres : les vidéos montées avec l'app afficheraient un taux de sauvegarde supérieur de 10 % et un taux de repartage supérieur de 2 % par rapport aux contenus produits ailleurs. Le groupe avance aussi que plus de la moitié des personnes qui regardent des reels Instagram croisent chaque jour un contenu créé avec Edits.

L'enjeu dépasse la simple application de montage. En verrouillant le flux de travail créatif — analyse, idéation, montage, publication — au sein d'un même outil maison, Meta consolide sa mainmise sur les créateurs et leurs données, dans la continuité de son offensive IA tous azimuts sur Instagram, comme l'illustrent ses efforts pour récupérer les comptes piratés à l'aide de l'IA. Reste à voir si les monteurs professionnels, habitués à la puissance de CapCut, y trouveront vraiment leur compte.